GOOGLE AdWords - Mise en place d'une campagne

Objectifs : Créer, gérer et optimiser ses campagnes de liens sponsorisés sur Google

Prérequis : Connaissances Windows et Internet

Public : Personnes en charge de la communication et du développement d’audience de sites Web

Pédagogie : alternance d’apports théoriques et nombreux exercices de mise en pratique

Moyens pédagogiques : un ordinateur multimédia par apprenant, ordinateur et vidéoprojecteur pour l’animateur

Évaluation des acquis : Mise en pratique à l’aide d’exercices en autonomie puis corrigés individuellement et collectivement

Suivi après formation :

Certificat de stage

Bilan de formation rempli par le formateur

Évaluation de satisfaction à chaud remplie par l’apprenant

Un ouvrage de référence (remis en formation)

Référence : IWEGOOADCP

Niveau : Débutant

Durée standard : 1 jour

Plan de cours PDF

Catalogue des formations

Réservez ici

Nos plans de cours standards sont adaptables sur demande tant en termes de contenu que de durée : nous contacter ici

PROGRAMME DE LA FORMATION

Comprendre Google Adwords

Analyser les résultats d’une recherche sur Google

Connaitre les principaux avantages du SEA

Visualiser la complémentarité avec le SEO

Comprendre les campagnes universelles : intérêt et limites

Découvrir les fondamentaux d'Adwords

Comprendre l'importance des mots clés

Identifier ce que recherchent les internautes

Comprendre le Système d'enchère

Connaitre la répartition des slots d'annonces

Découvrir comment sont définies les positions

Appréhender le Quality Score

Identifier le lien entre mot clé, annonce et page de destination

Connaitre le Principe du Quality Score et comment cela se calcule

Connaitre les facteurs qui dégradent le Quality Score

Optimiser le QS

Connaitre les indicateurs essentiels d'Adwords

Apprendre les CPC, CTR, Clics, Conversions, CPA, etc.

Réussir une campagne Adwords

Définir les objectifs de campagne

Découvrir la structure d'un compte Adwords

Comprendre l'arborescence d'un compte Adwords

Organiser les différents éléments de l'arborescence

Gérer les mots clés

Organiser les mots clés

Choisir ses mots clés

Connaitre la typologie des mots clés

Comprendre les différents modes de ciblage

Identifier les mots clés à exclure

Concevoir des annonces

Réfléchir à la pertinence des annonces

Appliquer les règles de rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)

Modifier une annonce

Utiliser Outil de diagnostic des annonces

Mettre en place des annonces mobiles

Optimiser les annonces textuelles

Identifier les extensions d'annonce

Optimiser la page de destination

Comprendre l’importance de la page de destination

Distinguer les paramètres de campagne

Identifier les différents types de réseaux

Mettre en place des zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)

Utiliser les différentes options avancées (rotation des annonces, situation géographique…)

Analyser une campagne et optimiser ses performances

Surveiller les indicateurs Tracking adwords et Analytics

Exploiter les outils de mesure : rapports Adwords (taux d'affichage, analyse des enchères...)

Optimiser : onglet opportunité, optimisation des enchères, rapport de requêtes